Вот взять создателей Машинариума, почему они придумали что-то крутое, но необычное? Просто люди обычно видят одно, одинаковые ассоциации, одинаковые картинки, одинаковые референсы... А они взяли (как мне думается) и разнообразили свой кругозор за рамки мейнстрима, и получилось здорово. Другое дело, что ААА проекты там другое, сглаживают углы, стремясь к большей аудитории, эдакая универсальная жвачка.